Savo istoriją 1978 metais pradėjęs JAV prekės ženklas Aveda gamina natūralias, švelnias ir efektyvias kūno ir plaukų priežiūros priemones. Turbūt labiausiai Aveda kosmetika yra žinoma dėl savo aiškaus tikslo – siekti tvarumo ir natūralumo visose su kosmetikos gamyba ir kūryba susijusiose srityse. Visi produktai yra gaminami tik iš natūralių ingredientų, be cheminių naftos konservantų, be parabenų, sulfatų ir ftalatų. Prie humaniško įmonės koncepto prisideda ir tai, jog kosmetika nėra testuojami su gyvūnais.

Gėlių ir augalų ekstraktų mišiniai esantys kiekvieno produkto sudėtyje skleidžia itin malonius ir išskirtinius kvapus. Ant kūno kvapai išlieka ilgai, todėl daugelis Aveda kosmetiką atpažįsta būtent pagal kvapą. Plaukų kosmetika – ne išimtis, tačiau nepaisant nuostabių kvapų, Aveda šampūnai, kondicionieriai, plaukų kaukės ar purškikliai pripažįstami dėl akivaizdaus efektyvumo. Garbanotiems plaukams subalansuota Be Curly linija suteikia blizgesio, o garbanoms – elastingumo.  Tobulai tiesiems plaukams dažnas pasirinkimas - Smooth Infusion produktai, kurie glotnina ir tramdo nepaklusnias sruogas.

Estée Lauder dukterinė įmonė Aveda turi išskirtinai griežtą požiūrį į ekologiją ir tvarumą gamybos procese. Aveda yra pirmoji grožio produktų įmonė, kuri pradėjo naudoti 100% perdirbtas medžiagas produktų pilstymui ir pakavimui. Net 85% odos priežiūros ir plaukų formavimo priemonių plastikinių ar stiklinių buteliukų yra gaminami iš perdirbtų medžiagų. Prekės ženklas gali didžiuotis ir tuo, jog yra pirmieji iš kosmetikos gamintojų visiems gamybos procesams naudojantys tik vėjo energiją.